20 岁小伙创业，靠独特模式卖 T 恤，独立站年入 4 亿

卖卖网消息，在竞争激烈的全球服装配饰市场中，美国品牌Threadless脱颖而出。其创始人JakeNickell在2000年，年仅20岁时，凭借一场T恤设计比赛的灵感，与伙伴筹集1000美元创业。他们在独立站举办T恤设计比赛，征集全球设计师作品，经消费者投票选出人气高的设计进行生产销售，设计师可获免费T恤、版税和现金奖励。这一模式吸引超50万设计师参与，2024年该品牌净销售额达6000万美元（约4.36亿元人民币）。Threadless成功运用“鸡蛋理论”，让设计师参与产品设计，提升其成就感与品牌忠诚度。无独有偶，中国香港手机壳品牌CASETiFY通过定制化服务，让用户用社交软件图片自定义手机壳，赋予产品情感价值，同样利用“鸡蛋理论”提升了销售转化。两者虽行业不同，但都证明让用户参与产品环节是提升品牌价值的有效策略。